Trong bài viết này, Go Brand sẽ chia sẻ với bạn về hai công cụ marketing online phổ biến là website và landing page. Hãy cùng Go Brand khám phá những bí quyết phân biệt website và landing page hiệu quả để xây dựng chiến lược marketing online thành công!
Menu bài viết
1. Website là gì?
Định nghĩa:
Website (hay còn gọi là trang web) là một tập hợp các trang web liên kết với nhau, được lưu trữ trên một máy chủ và truy cập thông qua internet. Các trang web này có thể chứa nội dung dạng văn bản, hình ảnh, video, âm thanh,… và được trình bày theo một cấu trúc nhất định.
Đặc điểm:
- Bao gồm nhiều trang web: Một website có thể bao gồm hàng chục, thậm chí hàng nghìn trang web khác nhau. Mỗi trang web có nội dung và chức năng riêng biệt, được liên kết với nhau bằng hệ thống menu và hyperlinks.
- Có cấu trúc phân cấp: Website được tổ chức theo cấu trúc phân cấp với trang chủ ở vị trí cao nhất và các trang con ở các cấp dưới. Cấu trúc này giúp người dùng dễ dàng điều hướng và tìm kiếm thông tin trên website.
- Cung cấp thông tin đa dạng: Website có thể cung cấp thông tin về bất kỳ chủ đề nào, từ giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ đến tin tức, giải trí,…
- Mục đích: Mục đích của website có thể rất đa dạng, bao gồm giới thiệu thương hiệu, cung cấp thông tin, thu hút khách hàng, bán hàng, xây dựng cộng đồng,…
Ví dụ:
- Website của Go Brand: https://Gobrand.asia
- Website của Wikipedia: https://vi.wikipedia.org/wiki/Trang_Ch%C3%ADnh
- Website của Facebook: https://www.facebook.com/
2. Landing page là gì?
Định nghĩa:
Landing page (hay còn gọi là trang đích) là một trang web đơn lẻ, được thiết kế với mục đích cụ thể để thu hút và chuyển đổi khách truy cập. Khách truy cập có thể đến landing page thông qua các chiến dịch quảng cáo, email marketing, SEO,…
Đặc điểm:
- Chỉ bao gồm một trang duy nhất: Landing page chỉ bao gồm một trang duy nhất, tập trung vào một mục tiêu cụ thể. Mục tiêu này có thể là thu thập thông tin khách hàng tiềm năng, bán hàng, đăng ký,…
- Nội dung ngắn gọn, súc tích: Nội dung trên landing page thường ngắn gọn, súc tích và tập trung vào lời kêu gọi hành động (CTA). CTA là nút hoặc liên kết khuyến khích người dùng thực hiện hành động mong muốn, ví dụ như điền thông tin, đăng ký, mua hàng,…
- Sử dụng các yếu tố thiết kế để thu hút sự chú ý: Landing page thường sử dụng các yếu tố thiết kế như màu sắc, hình ảnh, bố cục,… để thu hút sự chú ý của người dùng và thúc đẩy họ thực hiện hành động mong muốn.
- Mục đích: Mục đích chính của landing page là thu hút và chuyển đổi khách truy cập. Tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) là thước đo hiệu quả của landing page, được tính bằng tỷ lệ khách truy cập thực hiện hành động mong muốn chia cho tổng số khách truy cập.
Ví dụ:
- Landing page quảng cáo dịch vụ Quảng cáo Google của Go Brand: https://digi.gobrand.asia/ga
- Landing page tư vấn marketing tổng thể: https://digi.gobrand.asia/
- Landing page bán sản phẩm mới của Apple: https://www.apple.com/
3. So sánh website và landing page
| Tiêu chí | Website | Landing page |
|---|---|---|
| Số lượng trang | Nhiều trang | Một trang |
| Cấu trúc | Phân cấp | Đơn lẻ |
| Nội dung | Đa dạng | Tập trung |
| Mục đích | Giới thiệu, cung cấp thông tin, bán hàng,… | Thu hút, chuyển đổi |
| CTA | Có thể có nhiều | Tập trung vào một CTA cụ thể |
| Ứng dụng | Nhiều lĩnh vực | Marketing, quảng cáo |
Ví dụ:
- Website GoBrand.asia cung cấp thông tin về nhiều dịch vụ marketing online khác nhau, bao gồm quảng cáo Google, Facebook, SEO, content marketing,… Website này cũng có blog chia sẻ kiến thức về marketing online.
- Landing page quảng cáo dịch vụ SEO của Go Brand tập trung vào một mục tiêu duy nhất là thu hút khách hàng tiềm năng đăng ký sử dụng dịch vụ SEO. Landing page này chỉ bao gồm một trang duy nhất với nội dung ngắn gọn, súc tích và tập trung vào lời kêu gọi hành động (CTA) là “Đăng ký ngay”.
4. Khi nào nên sử dụng website?
Bạn nên sử dụng website khi:
- Cần cung cấp nhiều thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ. Website là nơi lý tưởng để bạn chia sẻ thông tin chi tiết về doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ của mình với khách hàng.
- Muốn xây dựng thương hiệu và tăng độ nhận diện. Website giúp bạn tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp cho doanh nghiệp và tăng độ nhận diện thương hiệu trên thị trường.
- Cần thu hút khách hàng tiềm năng từ nhiều nguồn khác nhau. Website có thể thu hút khách hàng tiềm năng từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm công cụ tìm kiếm, mạng xã hội, email marketing,…
- Muốn bán hàng trực tuyến. Website là kênh bán hàng trực tuyến hiệu quả, giúp bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng trên toàn thế giới.
5. Khi nào nên sử dụng landing page?
Bạn nên sử dụng landing page khi:
- Cần tập trung vào một mục tiêu marketing cụ thể. Landing page giúp bạn tập trung vào một mục tiêu marketing cụ thể, ví dụ như thu thập thông tin khách hàng tiềm năng, bán hàng, đăng ký,…
- Muốn tăng tỷ lệ chuyển đổi. Landing page được thiết kế để tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi, giúp bạn thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn và thúc đẩy họ thực hiện hành động mong muốn.
- Cần thu thập thông tin khách hàng tiềm năng. Landing page là công cụ hiệu quả để thu thập thông tin khách hàng tiềm năng, bao gồm tên, email, số điện thoại,…
- Muốn chạy chiến dịch quảng cáo online. Landing page thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo online để thu hút khách hàng tiềm năng và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Ngoài ra, bạn có thể tham khảo thêm một số mẹo so sánh website và landing page sau:
- Website thường có nội dung dài hơn và nhiều thông tin chi tiết hơn landing page.
- Landing page thường có thiết kế đơn giản và tập trung hơn vào lời kêu gọi hành động (CTA).
- Website thường được sử dụng để xây dựng thương hiệu và thu hút khách hàng tiềm năng, trong khi landing page thường được sử dụng để thu hút khách hàng tiềm năng và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Kết luận
Website và landing page là hai công cụ marketing online hữu ích với những ưu điểm và nhược điểm riêng biệt. Doanh nghiệp nên lựa chọn công cụ phù hợp nhất với nhu cầu và mục tiêu marketing của mình để đạt được hiệu quả cao nhất.